Каркас продающей страницы: 7 блоков и одно действие

Все кодовые слова сериала ведут на одну страницу - на главную этого сайта. До сегодняшнего дня она была списком ссылок: полезно, но человек приходил и не понимал, что ему делать. Сегодня я пересобрал её по каркасу, который работает и для мини-продукта, и для услуги, и для бесплатного гайда. Ниже - весь каркас, формулировки под копипаст и мои грабли.

Развилка за десять секунд

Вам сюда, если Есть что предложить - продукт, услуга, подписка или даже бесплатный материал - и нужна страница, после которой человек делает одно понятное действие.

Вам не сюда, если Предложения пока нет. Красивая страница поверх пустоты не продаёт - сначала соберите то, что отдаёте, хотя бы в черновике.

Почему список не продаёт

Список ссылок отвечает на вопрос «что тут есть». Продающая страница отвечает на три других: что я получу, почему тебе можно верить и что мне сделать прямо сейчас. Пока этих ответов нет, человек читает и уходит - не потому что дорого, а потому что непонятно.

Каркас: семь блоков по порядку

1. Оффер
Первый экран: что это и что человек получит. Без разгона и без биографии. Формула: «[что это] для [кого], чтобы [результат]». Мой пример: «Собираю контент-завод на нейросетях за 14 дней. Каждый узел показываю по шагам: инструмент, цена, где я налажал».

2. Кому это надо
Две колонки: кому подходит и кому нет. Второе важнее - честное «вам не сюда» экономит время обоим и повышает доверие сильнее любых обещаний.

3. Что внутри
Состав простым языком: что человек получит на руки. Не «мощная система», а «11 инструкций по шагам, каждая с ценами и подводными камнями».

4. Доказательства
Всё, что можно проверить: цифры, сроки, скриншоты, честные провалы. У меня это счётчик собранных узлов и открытые цены. Отзывов пока нет - и придумывать их нельзя.

5. Цена
Цифрой и без «от». Если бесплатно - так и пишите: «0 ₽, всегда». Если подписка - сразу условия отмены. Скрытая цена читается как ловушка.

6. Одно действие
Главный блок. На странице должно быть одно действие, которого вы ждёте. Всё остальное - вниз или на отдельную страницу.

7. Что дальше
Короткий ответ на «а что будет, если я нажму». Куда придёт человек, что получит, когда. Снимает последнюю тревогу перед кликом.

Главное правило: одна страница - одно действие

Пять равнозначных ссылок - это ноль действий: человек выбирает и не выбирает ничего. Оставьте одну кнопку. Остальные ссылки не удаляйте, а опустите в подвал: те, кому надо, доскроллят.

Когда путей всё-таки два

Бывает, что у страницы два разных читателя: один хочет всё сделать сам, другой хочет, чтобы его вели. Тогда допустима одна развилка - но именно развилка, а не две одинаковые кнопки. Разница в том, что человек выбирает не действие, а себя: «я из этих» или «я из тех».

У меня это выглядит так: слева - забрать инструкции по кодовым словам за 0 ₽, справа - пойти по шагам в стартовом комплекте за 990 ₽ в месяц. Разные люди, разные пути, одна страница.

Мой реальный пример

Было: заголовок, счётчик и таблица из четырнадцати строк со ссылками. Стало: оффер с обещанием, блок «кому это надо», таблица (она осталась - это «что внутри»), цифры-доказательства, развилка и честный абзац про то, чем гайды отличаются от комплекта. Дизайн я не трогал вообще - он переделан ещё в день 8. Поменялась только структура и текст, и это заняло один вечер.

Подводные камни (мои, реальные)

Чек-лист «страница готова»

Здесь описан мой реальный процесс на июль 2026-го. Каркас старше меня лет на пятьдесят - я только приложил его к своей странице и показал, что поменялось.